电视的下位替代品 投影仪仍需推广

尽管投影仪因为市场整体规模小而不被彩电业重视，但近年来，投影仪可谓是来势汹汹。裸图科技发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》显示，2021年第三季度中国智能投影市场销量为94.7万台，同比增长20.9%；销额为21.2亿元，同比增长35.8%。智能投影仪呈现出市场需求旺盛的情况，在芯片短缺、原材料涨价的情况下，智能投影仪的增长超出预期。

业内人士认为，相对于已经在走下坡路的彩电，投影仪更加符合当代年轻人的消费需求，尤其是都市年轻人，在单身经济、租房经济等多种消费因素的影响之下，投影仪依然具有庞大的市场潜力。

电视的下位替代品

不管是在业界，还是消费者的认知中，投影仪在画质上相对于彩电而言，几乎没有任何优势，由于成像原理的差异，投影仪在显示画面的过程中，很容易受到外部光线的影响，而导致画质欠佳，这成为了不少业内人士认为投影仪难以威胁彩电的重要原因。

然而投影仪也并非一无是处的产品，彩电的好画质是在多个零件的组合下得来的，这意味着彩电的重量体积庞大，对于单身群体来说，存在搬运困难的问题。而投影仪则具有占用空间小，同时更加便携的优势。这意味着，尽管投影仪在主流市场难以取代彩电，但在细分领域，拥有自己的生存空间。

尤其在年轻群体中，投影仪在某种程度上是彩电最好的下位替代品。随着我国城市化、工业化的不断推进，大量年轻人挤进城市务工、生活，加之城市房价高企，大量年轻人居住在出租屋内。同时巨大的城市生存压力，也导致年轻人开始主动或是被动地选择单身。近几年来，在城市中已经形成了庞大的单身群体，单身经济、租房经济也因此兴旺。在此背景下，尽管投影仪画质相对彩电欠佳，但凭借着便携性，相较于彩电而更能虏获这个群体的市场。

不过，行业依然需要对投影仪产品性能具有正确的判断。投影仪市场内存存在不同规格的产品，其中有亮度偏低、色彩不足的劣质产品，同时也存在爱普生、明基等追求高亮度、高画质的品牌，在暗室呈现出的画面实质上是差强人意，再加上小机身投射大尺寸的吸引力，投影仪本身实际上存在着自身的竞争力。

尽管近几年来激光电视被看作是投影仪的代表产品，但从消费者反馈来说，激光电视更像是鸡肋产品。在价格上超越了彩电，但白天的显示效果比不上彩电，而在暗室的效果，却比不上亮度更高的灯泡机，实际上是两头不到岸的产品。

投影仪值得购买，但仍需推广

投影仪经过多年在商务、课堂的使用场景，而为消费者留下了画质低劣的印象，但实际上，由于用途的差别，投影仪衍生出了两条不同的技术路线。在商务、教学场景中，更讲究在明亮的环境下的使用效果，这导致商务投影仪更加侧重亮度的提升，相比起家庭影院作用的投影仪，商务投影仪亮度更高，但色彩以及分辨率均表现不佳。而影音用投影仪，则在中等的亮度下，提升画面色彩的对比度，使其在黑暗的使用环境下，画质更加靠拢彩电。

在实际的使用过程中，可以发现，投影仪是值得购买的产品，事实上，大多数年轻人都缺乏在白天明亮环境中观看电影的需求，在996或是朝九晚六的工作作息下，再加上长时间的通勤，年轻人用于休闲的时间基本集中在晚上，这意味着，其在选购影音产品时，无需考虑明亮环境的效果，这意味着如果年轻人不满足于手机、显示器，而有更高的追求，那么投影仪就会是一个不错的选择。

可尽管如此，投影仪的市场教育依然不够充分，投影仪依然与画质差相挂钩。这导致众多消费者不自觉地将投影仪排除在购物选择之外。尽管当下越来越多的消费者选择购买投影仪，但目前的消费者对投影仪的认知不足，将很难支撑其所拥有的市场潜力。

投影仪的市场形象需要得到扭转，投影仪从上世纪50年代的萌芽到现在的发展，已经有70多年的历程。但是大多数人的认知依旧停留在上课的PPT、电影院的电影播放，现实没有生出更多的期待。而企业商家对其便携性、“护眼”等表层的宣传，依然没有深入内核中。伴随着投影仪技术的成熟，投影仪的营销宣传不能再避重就轻，不谈画质，而是需要扭转消费者停留在10年前的泛白的PPT的印象，让消费者意识到家用投影仪已经今时不同往日

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